商标创造、保护、运用—商标运用

日期:2018年11月20日   阅读:

商标创造、保护、运用—商标运用

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此次参加“2018年中国国际商标品牌节”的主题就是商标创造、保护、运用,这次参加商标节可以说是受益匪浅,不仅更新了对商标的认知,我自己还有很多更深刻的理解,下面和大家分享一下我对“商标运用”的一些看法。

  

商标的运用是非常重要的,商标在运用的过程中,会发生很多商标授权确权等问题,同时对混淆误认、在先使用、维持注册三个方面的认定,也会对商标的运用产生很大的影响。

  

品牌价值会影响消费者对品牌的忠诚,也会影响消费者潜意的对产品价值的认定,当然还会影响品牌产品在市场中的表现。好的商标能够引导消费者行为,而且商标运用在其中起着决定性的作用。

  

商标的运用和非商标使用还是有区别的,拿“天眼”进行举例,《天眼》指定的商品/服务是第九类动画片、眼镜等,他们提供的证据是《天眼》动画片版权登记、播出、获奖及宣传的证据,但是“天眼”是动画名称而非商标使用,没有商品来源,不属于商标性质,所以使用无效

  

再比如腾讯的商标,指定的是第41类提供在线电子出版物、提供在线游戏等,他们提供的使用证据的是“微信游戏”、“微信阅读”软件、微电影或短视频,但是,单机游戏不属于提供在线游戏服务,证据不完整,使用无效。

   

这两个案例引发我们深刻的思考,也就是在商标运用时,不单单是要拥有商标的使用证据,更重要的是商标使用的证据要符合法律的相关规定。

  

在进行商标运用时还有一点非常值得注意,就是对有不良影响的商标不要进行注册及运用。像带有民族歧视的文字、图形等标志,夸大宣传并带有欺骗性的标志,有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的标志,都是不能使用的。举个例子来说,最近“叫了个鸭子”商标因起商标名格调不高,易产生不良社会影响,并有男性性工作者含义为由被商标局驳回商标注册申请,这个商标在住所代理、旅馆、酒吧服务订经营场所已经删除,在饭店、动物寄养烹饪等经营场所还是处于待删的状态。

    

再比如,福蹄公司向商标评审委员会申请注册“功福咖小蹄大作”为商标,但经过审理认为“小蹄大作”四个字,容易使社会公众将其与成语“小题大做”产生联系,对我国教育文化事业产生负面影响,不利于我国语言历史文化的传承及国家文化建设的发展,具有不良影响,因此不应予核准注册。 

  

商标所承载的不仅仅是指示功能、表彰功能、保障功能和广告功能,更应有其社会文化承担的功能。商标注册之后,如果不使用是对商标符号资源的浪费,也是他人注册相同或者近似商标的拦路虎。对于闲置的商标,法律规定了到时“清理”的制度。商标成功注册之后,应该合理、有效的将商标运用起来。商标是商品的“身份证”,只有好好运用标才能发挥它最大的价值,而不是当个摆设而且。

 

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